EE.UU. es el principal destino de exportación de la firma castellonense y el segundo mercado por facturación, solo por detrás de España
APE Grupo, líder europeo en diseño y comercialización de productos cerámicos, prevé crecer un 5% en el mercado estadounidense en 2026 y llega a Coverings —la cita internacional de cerámica y piedra natural más importante de América del Norte— con una apuesta renovada en producto y concepto expositivo. El evento se celebra del 30 de marzo al 2 de abril en Las Vegas y reúne a más de 800 expositores de 30 países y cerca de 20.000 profesionales del sector.
Estados Unidos es el principal destino de exportación de APE Grupo y el segundo mercado por facturación de la compañía, solo por detrás de España, con algo más del 11% de las ventas totales. La previsión de crecimiento se apoya en un entorno favorable: la Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos (ASCER) anticipa un repunte del 3% en valor y volumen para la cerámica española en este mercado, impulsado por la demanda de renovación residencial. Un peso específico que descansa, en su mayor parte, sobre la marca Carmen —pequeño formato y vocación decorativa—, que acapara el 80% de las ventas del grupo en el país, afianzando su posicionamiento en el segmento de la arquitectura y el interiorismo.
A pesar de las perspectivas favorables, APE Grupo mantiene una vigilancia estrecha sobre la evolución del entorno arancelario de la administración estadounidense, un factor decisivo para el conjunto del sector cerámico español y para preservar la competitividad de su oferta en el mercado norteamericano.
Un estand renovado con guiño a Las Vegas
La compañía llega a esta edición con un planteamiento expositivo completamente nuevo, que rompe con la línea de ediciones anteriores. El visitante será recibido por un llamativo mural cerámico inspirado en el icónico cartel ‘Welcome to Fabulous Las Vegas’, creado en 1959 por Betty Willis y Ted Rogich, un emblema de la ciudad que sirve de antesala a las novedades de la firma y sintetiza el espíritu creativo con el que APE Grupo se presenta en esta cita.
Canvas: diferenciación genuina
No en vano, entre las propuestas de esta edición sobresale el concepto Canvas, una iniciativa que convierte cada pared en un lienzo singular. A partir de cualquier serie del catálogo, Canvas permite desarrollar diseños exclusivos adaptados al estilo y la creatividad de cada proyecto, dirigida a arquitectos y diseñadores que persiguen una diferenciación genuina en sus espacios. El mural cerámico de Las Vegas materializa este concepto en el propio estand de APE Grupo en Coverings.
La firma castellonense exhibe también dos series que trazan con claridad su rumbo estético. Verse reinterpreta la apariencia del barro natural mediante un acabado espatulado de alta precisión que reproduce la textura artesanal y las sutiles variaciones cromáticas inherentes a los materiales elaborados a mano.
Arka, por su parte, plantea una lectura más urbana y abstracta: una superficie que evoca la erosión de la piedra, la pátina del metal y el pigmento ancestral, como estratos de un fresco desvelado por el tiempo. El diálogo entre acabados satinados y valores cromáticos interactúa con la luz para generar atmósferas cambiantes, transformando la pared en un lienzo donde lo orgánico y lo contemporáneo se dan la mano.
